L’evoluzione delle linee guida di Google per la valutazione della qualità dei contenuti ha portato all’inclusione di un concetto importante: E-E-A-T. Questo acronimo rappresenta i criteri essenziali che Google utilizza per determinare la qualità e l’affidabilità dei contenuti online. Ottimizzare i propri contenuti secondo i principi di E-E-A-T può influire positivamente sulla visibilità nei motori di ricerca, offrendo al contempo un’esperienza utente superiore.
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E-E-A-T: cos’è e definizione
E-E-A-T, acronimo di Experience (Esperienza), Expertise (Competenza), Authoritativeness (Autorevolezza), e Trustworthiness (Affidabilità), rappresenta i pilastri attraverso cui Google valuta la qualità e l’affidabilità dei contenuti online. Originariamente introdotto come E-A-T, che comprendeva le sole Competenza, Autorevolezza e Affidabilità, il concetto ha subito un ampliamento per includere anche l’Esperienza. Questa evoluzione riflette la crescente importanza attribuita da Google all’esperienza diretta e verificabile degli autori nel trattare determinati argomenti.
Google ha riconosciuto che, per molte tematiche, l’esperienza diretta dell’autore è fondamentale per confermare la competenza e la credibilità dei contenuti. Questo è particolarmente valido per le cosiddette tematiche “Your Money or Your Life” (YMYL), che influiscono sulla salute, la stabilità finanziaria, la sicurezza o il benessere delle persone.
Con l’ampliamento a E-E-A-T, Google sottolinea l’importanza delle credenziali, della reputazione e dell’esperienza pratica degli autori, suggerendo che contenuti creati da esperti con esperienza diretta sono più affidabili e utili per gli utenti. Sebbene E-E-A-T non sia un fattore di ranking diretto, l’ottimizzazione per questi principi può migliorare la visibilità e il rendimento dei contenuti nel tempo.
Il principio di E-E-A-T non è un fattore di ranking diretto, ma una linea guida utilizzata dai quality raters per valutare i risultati di ricerca, influenzando indirettamente gli algoritmi di Google e, conseguentemente, la visibilità dei contenuti online.
Perché E-E-A-T è importante per la SEO: benefici per utenti e brand
Google, attraverso le sue linee guida per i quality raters, mira a promuovere contenuti affidabili, autorevoli e di alta qualità ed adottare i criteri di E-E-A-T permette di creare contenuti che rispondono in modo significativo e credibile alle esigenze degli utenti, risultando così più valorizzati dagli algoritmi del motore di ricerca.
Per i brand, ciò si traduce in un duplice vantaggio: da un lato, aumenta la credibilità e la fiducia degli utenti, specialmente in settori sensibili come la salute, la finanza e la sicurezza; dall’altro, migliora il posizionamento nelle SERP, portando a una maggiore visibilità e un incremento del traffico organico.
La priorità data a E-E-A-T da parte di Google evidenzia quanto la qualità e l’affidabilità dei contenuti siano diventati elementi cardine per il successo nell’ecosistema digitale. Puntare sull’implementare i fattori E-E-A-T, quindi, non è solo una questione di conformità alle linee guida di Google, ma rappresenta una strategia a lungo termine per costruire una presenza online solida e sostenibile.
Come dimostrare E-E-A-T per il tuo brand
Per raggiungere un elevato livello di E-E-A-T, è essenziale focalizzarsi su ciascuno dei quattro componenti fondamentali: Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Ogni elemento contribuisce in modo significativo alla percezione della qualità e credibilità del contenuto.
Al giorno d’oggi, l’esperienza diretta è un parametro di fondamentale importanza per Google, specialmente quando si tratta di argomenti che possono influenzare decisioni critiche degli utenti. È importante che i contenuti siano creati da persone con un’esperienza diretta e verificabile nel campo trattato, dimostrata attraverso dettagli biografici, narrazioni personali e riferimenti a esperienze vissute.
La competenza può essere evidenziata attraverso la qualità e la profondità delle informazioni fornite, nonché tramite le credenziali degli autori, come titoli accademici, esperienze lavorative pertinenti e certificazioni professionali. Citare fonti autorevoli e studi accademici rafforza ulteriormente la percezione di competenza.
L’autorevolezza si costruisce pubblicando costantemente contenuti di alta qualità, ottenendo menzioni e collegamenti da siti web rispettabili (è questo il principale scopo di una Link Building di qualità) e consolidando una reputazione positiva nel settore di riferimento. Collaborazioni con altre autorità riconosciute nel settore possono anche incrementare notevolmente l’autorità percepita.
L’affidabilità è il cuore di E-E-A-T: essere trasparenti riguardo a chi sta dietro ai contenuti, fornire informazioni di contatto chiare e avere un servizio clienti accessibile sono pratiche che aumentano la fiducia degli utenti; seguire pratiche etiche di contenuto e mantenere una reputazione positiva online sono aspetti fondamentali per risultare affidabili.
Implementare questi principi aiuterà a costruire una solida base di E-E-A-T, migliorando non solo la percezione del brand ma anche la performance nei motori di ricerca.
Come scrivere Meta Description efficaci
Per ottenere i risultati, è essenziale utilizzare parole pertinenti, pensate per attrarre l’utente e che riflettano accuratamente il contenuto della pagina. Ogni meta description deve essere unica e specifica per la pagina a cui si riferisce, evitando duplicati che potrebbero confondere sia gli utenti che i motori di ricerca (le pagine in generale andrebbero ottimizzate in questo modo per evitare il rischio di cannibalizzazione dei contenuti).
È allo stesso tempo importante comunicare i benefici principali e creare un senso di urgenza, stimolando gli utenti a cliccare immediatamente: una meta description ben scritta non solo descrive il contenuto, ma lo valorizza, facendo leva su aspetti emotivi e di valore percepito.
Ad esempio, l’uso di verbi d’azione e di termini che evocano emozioni può aumentare l’attrattiva; la chiarezza e la concisione sono fondamentali: un’eccessiva complessità o prolissità potrebbe ridurre l’efficacia del messaggio, compromettendo il CTR.
Gli errori più comuni da evitare
Nella redazione delle meta description, è facile incorrere in alcuni errori comuni che possono comprometterne l’efficacia. Uno degli sbagli più frequenti è l’utilizzo di contenuti duplicati su diverse pagine del sito: come già spiegato in precedenza, ogni meta description deve essere unica e specifica, al fine di evitare penalizzazioni da parte dei motori di ricerca e per offrire agli utenti informazioni rilevanti e distinte per ogni pagina.
Un altro errore comune è rappresentato da descrizioni troppo lunghe o troppo brevi: le meta description eccessivamente lunghe rischiano di essere troncate, mentre quelle troppo brevi possono mancare di dettagli cruciali.
Inoltre, l’assenza di parole rilevanti o l’uso eccessivo di termini tecnici possono ridurre l’appeal e la comprensibilità per l’utente medio, come allo stesso tempo, andrebbe evitato un linguaggio generico e poco incisivo: una meta description efficace deve catturare l’attenzione e invogliare al clic.
Come Google valuta E-E-A-T: linee guida dei Quality Rater
Google utilizza specifici criteri definiti nelle sue Search Quality Rater Guidelines per valutare il livello di E-E-A-T di una pagina web. Queste linee guida offrono un quadro dettagliato su come i quality raters devono giudicare i contenuti, tenendo conto di vari parametri legati all’esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.
Le pagine che presentano un basso livello di E-E-A-T sono spesso caratterizzate da autori senza esperienza e competenza nell’argomento trattato. Ad esempio, un articolo sui benefici degli esercizi di yoga scritto da qualcuno che non l’ha mai praticata o ha una conoscenza superficiale della disciplina rappresenta un caso concreto di bassa E-E-A-T; un altro esempio potrebbe essere un sito che offre consigli legali creato da una persona senza qualifiche in giurisprudenza. Inoltre, contenuti pubblicati su siti non specializzati e con dubbie fonti di informazioni tendono a essere valutati negativamente. La fiducia è un fattore critico: se una pagina è percepita come inaffidabile, riceverà una valutazione bassa, indipendentemente da altri attributi di E-E-A-T.
Le pagine con un alto livello di E-E-A-T sono quelle redatte da autori con una comprovata esperienza pratica e conoscenza dettagliata dell’argomento. Per esempio, un blog sulla cucina scritto da un celebre chef che condivide tecniche culinarie, ricette testate e consigli personali risponderà positivamente ai criteri di E-E-A-T; un altro caso sarebbe una guida ai viaggi scritta da un esperto di viaggi che ha visitato personalmente le destinazioni descritte e può fornire consigli dettagliati e pratici. La credibilità è rafforzata dalla trasparenza nell’identificare gli autori e nel fornire informazioni di contatto affidabili.
Google sottolinea l’importanza dell’affidabilità, affermando che la fiducia è il pilastro fondamentale per valutare la qualità di un contenuto. Pagina dopo pagina, costruire un elevato livello di E-E-A-T richiede un impegno costante nel fornire contenuti accurati, verificabili e di valore per gli utenti.
